Не так давно компания Visibility IQ (продвижение брендов, визуализация контента) провела эксперимент по оптимизации поисковой выдачи Google. В эксперименте, наряду с сайтами, индексирующими по старой схеме, участвовали, так же, ресурсы с наличием видеоролика в сниппете. Результаты данного теста показали, что при наличии подобного ролика, трафик на сайты с поисковика может увеличиться в два раза. Если говорить точнее, то рост кликабельности таких ссылок составил 28-46%. При этом CTR остальных ссылок, которые не включали в себя изображения или видеоролики, осталась без изменений.
Однако Visibility IQ не рассказывают о покупке статьи и не решается прогнозировать поведение пользователей поисковиков в том случае, если на страницах с результатами поисках появится сразу несколько ссылок со сниппетами, содержащими видео.
Оптимизация видео для поисковой системы:
В настоящее время количество ресурсов, которые для привлечения пользователей с поисковых систем стремятся использовать вместе с текстом сниппеты, содержащие ролики, картинки и карты, неуклонно растет. Исходя из этого, для того, чтобы поддержать CTR своего сайта, использование сниппета с видео является едва ли не самым простым решением.
Для того, чтобы Google корректно распознавал видеоролики, размещенные на ресурсе, необходимо создать карту сайта, в которой учтены все необходимые видеофайлы сайта (Video Site Map).
При этом всегда нужно помнить:
- Благодаря карте сайта, робот Google имеет доступ ко всем видеофайлам ресурса. Он распознает страницу, на которой размещены ролики, их длительность, дату загрузки, окружающий их текст, а так же ключевые слова. В результате клика по видео, отображенному в сниппете, пользователь попадет на страницу, на которой размещено указанное видео.
- Поисковая индексация такого ресурса происходит по тому же принципу, что и сайтов без отображающихся роликов или картинок. Те же самые ключевые слова и описания, без которых в SEO не обойтись.
- Видеоплатформы генерируют карты ресурсов самостоятельно. Веб-мастеру достаточно просто их скачать, а если возникнет необходимость – отредактировать. Следующий шаг – закачать карту на свой ресурс и сообщить о существовании подобной страницы поисковику.
Особенно важно использование роликов в сниппете для коммерческих ресурсов, интернет-магазинов, которые занимаются не только продажей товаров, но еще и записывают видеоролики, где подробно рассказывают о покупке. Статьи с руководством по установке Video Site Map можно почитать здесь: http://support.google.com/webmasters/bin/answer.py?hl=ru&answer=80472